국제공동제작 가이드

IV. 배급 및 마케팅(Marketing)

미디어의 지형은 끊임없이 변화를 거듭하고 있다. 미디어 지형의 변화는 배급 지형의 변화를 의미한다. 지난 10여 년 간에 일어난 가장 큰 지형의 변화는 영화제와 인터넷의 성장에 기반한 온라인 배급을 포함한 대안적 배급망의 급격한 성장이라고 할 수 있을 것이다. 이러한 미디어 지형의 변화에 다른 어떠한 장르보다도 민감하게 반응하는 장르가 있다면 그건 바로 다큐멘터리일 것이다.

극영화와 비교하여 다큐멘터리 영화의 배급 환경이 좋았던 시절은 단 한 번도 없었다. 또한 예전이나 지금이나 전 세계 어떤 나라를 보더라도 다큐멘터리 제작으로 상업적인 큰 성공을 거둔 예는 흔치 않다. 하지만, 그 어느 때보다도 다양한 영화제들이 존재하고, 다양한 온라인 플랫폼과 커뮤니티 네트워크를 통한 자체 배급(Self distribution)과 대안적 배급(Alternative distribution)이 가능한 온라인 배급 환경은 다큐멘터리를 제작하는 독립제작자들에게 찾아온 좋은 기회이다.

전통적인 다큐멘터리 영화의 배급 모델은 제한된 방송 라이선스 판매와 소량의 홈비디오 판매, 그리고 극소수의 다큐멘터리 영화들만 누릴 수 있는 제한된 극장 상영이고, 이마저도 소수의 세일즈 에이전트에 의존할 수밖에 없었다. 하지만, 지금의 변화된 환경은 소규모 독립 제작사들에게 전례 없는 기회를 제공하면서 동시에 배급환경에 대한 그 만큼의 지식과 자체 배급에 관한 노하우를 스스로 터득할 것을 요구하고 있다. 이제 세일즈 에이전트와 배급사 등 소수가 정보와 네트워크를 독점하던 시대를 지나, 좋은 컨텐츠와 효과적인 마케팅 전략을 갖고 있다면 많은 투자 없이도 누구나 접근이 가능한 온라인 플랫폼 등으로 자체 배급이 가능한 시대로 접어들고 있는 것이다. 이 장에서는 영화제를 통한 배급전략, 세일즈에이전트의 활용, 그리고 최근 빠르게 성장하고 있는 대안적 배급에 대해 알아본다.